1月轻卡福田超2万辆 解放进前五 跃进进前十

来源:方得网 作者:张艺婷    日期:2020-02-27  阅读量:

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2020年1月,中国轻卡市场销量13.3万辆,同比下降12.47%,为近三年来最低,这主要是因为春节缘故。

1月虽然疫情爆发,但是并没有对企业生产和用户购车形成较大影响,因此,前10家轻卡企业中,一半企业都有不同幅度的增长。

2020年1月,从排名上来看,福田、江淮、东风为前三;最值得关注的是,

一汽解放冲上前五,跃进也在本月冲进前十榜单。

具体请看方得网的分析。

1月销量为近3年最低点

2020年1月,轻卡市场迎来了三年中首降。很大原因是因为三年中,只有2020年的春节在1月,其他年份都在2月。而新冠肺炎疫情开始影响市场是在1月20日之后,疫情对1月份的轻卡市场数据影响比较有限。

从整体的商用车市场来看,下降较大。据中汽协数据显示, 1月,商用车产销预计分别完成34.1万辆和32.6万辆,环比分别下降31.4%和26.7%,同比分别下降7.8%和5.7%。新能源商用车产销预计均完成0.5万辆,同比分别下降37.4%和51.7%。

2020年1月的销量在近10年内是什么水平?

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从宏观来看,2020年1月销量与去年对比,降幅不小,下降的幅度甚至是近8年来最大的。与近10年销量对比,2020年虽然是三年最低,但并没有那么糟。

在2011年至2020年这十年间,2011年为轻卡市场十年最高点,1月销量16.79万辆。最低点则出现在2012年,1月销量仅为10.4万辆,与2011年相差6万多辆。2015-2017年1月销量都是负增长,从2018年开始,1月轻卡销量增幅逐渐转正。2020年1月虽然是三年来的首次增幅下降,但总体销量并不是最低的。

但可以预见的是,受疫情影响,2020年一季度的轻卡市场都出现较大幅度的下滑,2月的轻卡市场将惨不忍睹!

1月轻卡市场格局变化大

1月,轻卡市场竞争格局变化不小,有两位车企在排名上有了不小的提升。一汽解放1月份冲进前五,跃进则跻身前十榜单。

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从上表可以看出,1月,轻卡4、5位和9、10位排名的变化较大。“冲刺区”和“保级区”的竞争十分激烈。

2018年-2020年1月份,轻卡市场销量前5的除了北汽福田、东风汽车和安徽江淮比较稳定外,一汽解放曾接连两年在1月份进入前五。

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我们先来看第一梯队。在销量前五的企业中,与2019年同期同比,前五企业有三家实现正增长,北汽福田一骑绝尘以单月2.4万辆的销量稳居第一,江淮以1.8万辆的销量位居第二,东风则以1.5万辆的销量紧追不舍。其中,一汽解放增幅41.09%,增幅行业排名第一。

在销量后五家企业中,有三家企业实现增长,而另外两家则呈两位数下滑。值得一提的是,跃进以5.49%的增幅跻身前十榜单。

各家企业表现如何?

从各企业份额来看,销量排名前五企业的市场份额,有4增1降。特别是位居首位的福田,不仅销量超过2.4万辆,而且份额增长最高。

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1月虽然是销售的淡季,但是各家营销活动的旺季。临近春节,各家轻卡企业都开展了具有自家特色的营销活动,可谓是红红火火过大年。

福田轻卡营销不停

尽管在淡季,福田仍是证明了其行业龙头地位。这得益于福田对市场的精准预判和响应迅速。

欧航欧马可在1月办了不少活动。开年的“新春荐购节”拉开了新年营销的序幕,随后欧航欧马可“服务体验日2.0”活动在全国各地陆续开展,不仅继承了服务体验日原有的服务政策的讲解、维修保养知识科普、保养优惠之外,更推出了“温馨一家亲”、“超级约惠1+1”、“卡友加油站”等内容,让更多的卡友感受到更加优质的服务体验。

1月轻卡格局大变 福田单月超2万 解放进前五增幅最高1630

奥铃也同样开启了“新春五重礼”营销活动,不仅进店送礼,买车有优惠、提车还可抽大奖,对于以往的奥铃用户也有养护礼包赠送,此外,奥铃的金融服务可以享受0利息,0首付。据数据表明,1月份奥铃订单数达到8295,同比增长37%,拿下了开门红。

1月轻卡格局大变 福田单月超2万 解放进前五增幅最高1750

时代汽车则也在年初联合全国经销商开展了 “时代汽车感恩客户2020年新春喜乐会”活动,领航、祥菱、瑞沃等车型都有优惠政策,并有购车0利息相送。截止1月20日,线下已开展了66场活动,共收获订单595台,收集客户超过3000人。

1月轻卡格局大变 福田单月超2万 解放进前五增幅最高1866

江淮轻卡全国各地送温暖

2020年开年,江淮轻卡1月4日开启了“江淮轻卡送安康 10亿红包贺新春”活动,从产品促销、售后服务等方面为卡友准备了价值10亿的红包代金券,可谓是开年最大营销活动。旗下品牌帅铃、骏铃、康铃都有响应。其中康铃开展了“城配联盟2020新春大拜年”活动,在全国各地陆续为500多名用户送去了礼品。帅铃皮卡也开展了“新春感恩欢乐送”活动。

1月轻卡格局大变 福田单月超2万 解放进前五增幅最高2048

东风服务品牌全新升级

东风1月单月销量1.5万辆,份额则比去年有小幅增长。

1月份,东风轻型车做了不少事儿。首先升级了其服务品牌“真美满”。从看车到换车为客户挺全生命周期的服务。1月4日,东风轻型车开启了全国范围的新春答谢会,全国20多个地区的经销商一起联动。1月18日,10台东风凯普特ZD30交付济南顺运物流。

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一汽解放新春抽奖活动开启

一汽解放轻卡于1月24开启了“享新春7亿礼”活动,以抽奖的活动从除夕到初六放送给卡友。奖品也十分简单粗暴,抽到多少钱,买车时就可以直接抵扣,最高可以抽到10万的购车券。涵盖了旗下长春、青岛两大基地的十余款车型。

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由于2020年春节假期在元月份,有效工作日变少,这也是不少企业1月份产销下降的主要原因。

可以预见,2月份是对轻卡企业生产、销售的负面影响最大的一个月。受复工延迟的影响,复工后人员、产业链供应短期无法满足生产需要,各家企业将如何应对?又有怎样的表现?请持续关注方得网。

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