三一重卡斩获创新突破银奖,被称为“最硬核的软传播”

来源:三一卡友之家   日期:2020-10-26  阅读量:

10月22日,第十三届金投赏国际创意节颁奖典礼举行。三一重卡以“省出美好传递爱”为话题的抖音挑战赛营销案例,斩获金投赏创新突破银奖,被称作“最硬核的软传播”。

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金投赏是亚洲最大规模的创意奖之一,高含金量在业内有口皆碑,而2020年金投赏一共收到3921件作品,是创立以来参赛作品最多的一届,但却仅有20%作品进入提名榜单。三一重卡是如何荣获金投赏创新突破银奖呢?

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互联网+的营销模式

2020年在疫情的影响之下,不少企业被迫停止营业、或者转型,将线下发布会搬至线上,线下销售转至线上销售,这是一次变革,同时也是一次机遇。而面对这一形势,三一重卡顺势而上,使用互联网+的营销模式,在行业内打下一片天地。

自疫情以来,三一重卡就一直在利用互联网资源,当传统车企还未复工复产时,三一重卡就已经在互联网上进行“直播卖车”“新车云亮相”,使得卡友们足不出户也能看新车、定新车。

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在此期间,三一重卡屡次创下互联网售车的新纪录:

首次开春直播收获53台订单,累计观看直播人数1万+;

万台抢购节两小时斩获186台订单,线上线下互动实现3860台订单;

工厂大直播收获288台订单;

朱宏版500马力亮相云发布即收获652台订单;

新渠道、新玩法

在2020年3月份,三一重卡在抖音APP发起话题为“省出美好传递爱”的挑战赛,在网络上引起众多卡车司机和群众的共鸣。三一重卡还独创出“三一手势舞”和“省出美好传递爱”的贴纸,号召广大网友们一起参与,获胜者还将获得三一重卡送出的惊喜大礼。

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在挑战赛活动中,三一重卡还出品一首专为卡友们创作的歌《开向远方》,这是国内第一首,也是第一次为卡车司机创作歌曲。

开向远方

通过以上拍摄创意短视频的方式,让卡友参与其中,增强卡友们对三一重卡品牌的信任感与认知感。在活动中,三一重卡官方视频账号累计涨粉13.1万+、累计声量26亿+、抖音品牌热度指数提升210%,其中单场直播成交订单625台,销售额高达2亿。

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本次的公益挑战赛,在圈内引起的广大卡友们的关注。同时也有网友们创作了不少的优质视频内容,为卡友们发声,让更多人关注到卡车司机这个群体。

本次获奖充分肯定了三一重卡在互联网+营销方面和数字营销探索的实践。在新时代数字中国发展的推动下,三一重卡在未来将会不断努力强化数字营销技术,创新营销模式,为卡友们带来更加高质量的产品的同时提升卡友们的体验。

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