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爱马仕的橙、蒂芙尼的蓝、星巴克的绿,色彩也能为品牌代言。
蓝色-蓝图、红色-红图、橙色-特专,按照“客用、货用、专用”应用场景,福田图雅诺产品识别在2019进行了重塑。
品牌调配了三色的福田图雅诺,与以往有何不同?
2019年10月25日,福田图雅诺正式向媒体发布了重塑后的品牌战略规划。
重塑品牌后的福田图雅诺将产品分为蓝图、红图和特专。
这些带有色彩的子品牌,定位什么市场,想要什么样的品牌理念呢?
三原色 重析图雅诺品牌
福田汽车集团副总经理、福田图雅诺事业部总裁陈青山现场宣布:福田图雅诺定位于中国智造的德系商用大轻客,为用户提供高效的城市商业运载解决方案,打造中国轻客领导品牌。
以“德国品质 商运专家”为品牌宣言,以用户需求为出发点,以红图、蓝图、特专为核心,打造一站式定制化解决方案,福田图雅诺以“三原色”表达,突出了产品差异化优势。
色彩营销,涉及到营销学、心理学、美学、色彩学等方面,但实质是以市场语言与用户有效沟通。
“多快好省 创蓝图”。福田图雅诺蓝图聚焦城市物流配送市场,满足建材、农副产品、日常生活工业品、专业物流、工具服务等6大场景20余个细分场景需求,助力用户运营多快好省创造事业蓝图。
“有型有派 展红图”。福田图雅诺红图聚焦商旅出行,满足旅游与线路车等场景需求,以有型有派的产品,助力用户大展事业宏图。
“专业专注 选特专”。在专用车市场,福田图雅诺可根据客户需求量身定制冷链运输、工程作业、医疗救护、旅居商务等特专车型。
调色板 客户参与定制化
商用车行业客户的需求千差万别,每个人都需要找到一种适合自己的颜色。福田图雅诺强大的定制化产品开发,就是能为客户提供专属颜色的调色板。
在从价格主导向价值主导转变的物流新时代,福田图雅诺深知定制化产品、服务的重要性,先于用户挖掘需求并按需定制专属产品。
2018年,福田图雅诺便聚焦细分市场定制,陆续推出特种兵、四驱森防运兵车、体检医疗车、军警特装车等多款定制化车型。2019年,福田图雅诺聚焦跨界联盟,为天津冠芳集团和贵州平坝窖酒定制配送用车,创下“酒水配送首选蓝图”的佳话。
依托车联网大数据平台,集合线上、线下多种渠道,福田图雅诺的“调色板”引入了客户直接参与,形成了大批量、多品种、深度参与的产品定制模式。
此次福田图雅诺现场展示的特专体检医疗车,是为基层医疗服务机构量身打造,特专四驱森防运兵车则是为森林消防事业专业定制。