为何是品牌统领解放动力？钱恒荣这样说丨姚蔚七日谈

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“品牌统领解放动力”。

一汽解放总经理助理兼发动机事业部总经理、党委书记钱恒荣，这样告诉方得网。

对于一个以自主开发、持续创新而著称的企业，为何统领是品牌呢？

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有了品牌统领，很多问题迎刃而解

“有了品牌统领之后，很多问题就迎刃而解了”，钱恒荣这样向方得网解释：“品牌定位是高端，那么从开发、制造到营销，都要符合高端品牌的定位。比如，有的销售人员认为产品太贵了，没法卖；制造人员说，很多零部件的指标，国内品牌达不到。现在都用高端来统领，那么大家行动就一致了。既然是高端，那么价格确实要比常规的高一点。既然是高端，那么零部件就不能按照常规的来要求。”

钱恒荣告诉方得网，解放动力要做高端品牌，就必须有领先的技术、恒久的品质、精芯的服务、高端的品牌。在这四个方面，高端品牌是统领。

的确如此。解放动力的产品在研发的时候，各项性能对标的就是世界上最先进的产品，其指标基本都达到甚至超过这些产品；在零部件的选择上，总是选择世界上技术最先进的供应商，在和关键供应商签订协议时，零部件企业要保证解放动力可以在第一时间用到新技术。比如，2018年汉诺威国际商用车展上，解放动力和德国马勒公司联合举行了发布会。这意味着，代表世界最尖端技术的激光焊钢活塞产品，在解放奥威6DM3发动机上实现首配。

同样的，在制造上，解放动力也是按照高端品牌的要求来做。在智能化的惠山工厂基础上，产线布局、配套设施用的是最先进的设计和行业最高的标准，满足“设计30年不落后”、“厂房30年不大修”；投资上，建了16L发动机缸体缸盖加工线、整机装配线、涂装油封线，以及全平台天然气发动机试验室等等；柔性化上，实现 16L发动机共线生产，规划综合产能为2万台/年；智能化程度上，超级工厂设定为4.0-4.5级。

服务上，解放动力同样是按照高端品牌的要求来开展工作。解放动力导入了一系列数字化和智能技术，建立智能服务平台，推行服务可视化；提前布局国六服务，紧贴用户推出保姆式服务、天然气伴随式服务、强芯服务；持续升级服务响应能力、培训支持能力、配件保证能力以及增值服务能力，强化客户关怀、升级客户体验等。

一切工作要看对品牌是增强还是削弱

从2010年开始，解放动力（时为锡柴），就确定了企业发展要以品牌统领。“品牌建设工作，经历了从无到有、从有向优的蜕变过程，取得了良好的效果。”钱恒荣这样回顾解放动力品牌的建设：“十多年间，我们建立了符合企业实际的品牌建设体系，形成了由品牌管理委员会、CBO、品牌归口部门和品牌大使构成的管理架构；协同管理、研发、市场、制造和财务五大环节支撑品牌建设工作。”

钱恒荣告诉方得网，在十一年时间里，解放动力确立了品牌统领的落地路径，明确了“品牌定位不能乱，品牌统领不能松，品牌营销不能忘，品牌传播不能急”的行为准则。

在确定了品牌统领企业后，品牌就像一把尺子，成为解放动力很多工作的标尺。“解放动力以品牌为统领，对每项工作是否要做、能做，做出判断，每项工作都要衡量一下对品牌是增强还是削弱，削弱的坚决不做。”钱恒荣这样说道。

统领解放动力的是品牌，那品牌的落脚点又是什么？“使用户更加满意”则是解放动力品牌的出发点和落脚点。

从研发上，解放动力不但对标世界上最先进的技术，同时所有技术的落脚点都是为了让用户更满意。现在解放动力已经拥有近千项具有自主知识产权的关键核心技术；在制造上，从研产供销全面发力，构建了坚不可摧的质量防控体系；在服务上，树立了“精芯服务”的品牌，始终把“使用户更加满意”作为品牌的出发点和落脚点。

中外产品差距在品牌？

品牌对一个中国企业来说，有那么重要吗？

“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”2016年，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》中，这样指出品牌对于企业和国家竞争的重要性。

2017年，国务院正式批复5月10日为品牌日。

习近平总书记高度重视中国企业的品牌建设，多次提出殷切期许。2020年7月23日，习近平总书记在一汽考察时强调,推动我国汽车制造业高质量发展,必须加强关键核心技术和关键零部件的自主研发,实现技术自立自强,做强做大民族品牌。

解放动力，从2010年就开始明确品牌统领解放动力，11年来一直坚持品牌统领。不过，品牌建设不是一朝一夕可以完成的，树立百年品牌需要久久为功。

2019年6月26日， “解放动力”品牌发布。钱恒荣在品牌发布会上表示：“这是在融合和升级一汽解放锡柴、一汽解放大柴两大企业品牌的基础上，以深度整合的一汽解放发动机事业部为实体支撑，包含奥威、铂威、劲威三大产品品牌，以鹰文化、精芯服务等要素品牌为助力，中国动力行业内体系最健全、处于引领地位的，并且可与国际动力品牌一较高下的、全新的动力品牌。”

从此，6月26日就成为解放动力的品牌日。解放动力在以品牌统领下，正在向着国际一流品牌迈进。

“面向未来，我们不仅要持续巩固中国动力市场的先导者地位，更要在国际市场上成为一流品牌。我们将以领先的技术、恒久的品质、精芯的服务、高端的品牌，进军欧美高端市场，逐步增强中国动力品牌和中国商用车品牌的国际影响力和话语权。”钱恒荣这样指出解放动力品牌的最终目标，那就是成为国际一流品牌。