“东风轻型车”发布!六大产品焕新!东风股份品牌战略正式落地

来源:方得网 作者:方得网    日期:2019-09-17  

2019年9月17日,东风汽车股份有限公司(简称东风汽车股份)品牌战略发布会在武汉举行。

东风汽车集团有限公司党委书记、董事长竺延风,东风汽车集团有限公司工会主席何伟,襄阳市人民政府副市长张建友,东风汽车有限公司执行副总裁周先鹏等,以及东风汽车股份经销商、供应商、客户代表及众多媒体朋友共700人,共同见证了这次东风汽车股份的品牌焕新。

东风汽车股份党委书记郭涛在会上表示,站东风公司建设50周年、东风汽车股份成立20周年的新起点,着眼于汽车市场存量竞争时代的到来,东风汽车股份企业品牌焕新,即是东风公司“三个领先,一个率先”,东风有限“四个先行军”及“triple one”中期事业计划的需要,更是实现公司“163倍增计划”的迫切需求。

品牌战略价值体系落地启动

2019年前8月,东风汽车股份整车累计销售突破10万辆大关,同比增长11.5%。在经营质量持续向好下,东风轻型车品牌战略价值体系正式落地。

会上,东风汽车股份总经理陈彬正式对外发布“东风轻型车”企业品牌战略。

东风汽车股份有限公司企业品牌是“东风轻型车”;

东风轻型车品牌愿景是“智慧物流最佳合作伙伴”;

东风轻型车品牌使命是“客户体验领先的轻型车企业”;

东风轻型车品牌价值观是“向客户而生”;

东风轻型车品牌口号是“满载信赖”。

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陈彬在发布会上这样诠释企业品牌战略:

以“智慧物流最佳合作伙伴”为品牌愿景,东风轻型车将以打造智能感知、智能网联、智能决策控制的轻型车着手,实现“产品+服务”转型;围绕物流公司、个体司机、货运平台、政府,以及华为、腾讯等科技公司,运用人工智能、机器人和自动化技术,实现物流定制化、高效化和无人化,打造城市智慧物流生态圈。

以“客户体验领先的轻型车企业”为品牌使命,东风轻型车将以“客户体验领先”为牵引,建立客户导向的研发体系,建立面向客户的生产方式,建立由客户牵引的营销体系;运用成熟的新技术,打造“数字化东风轻型车”,以领先的数字化业务能力推动客户体验提升;培育并不断深化“以客户为中心”的企业文化。

以“向客户而生”为品牌价值观,东风轻型车将回归本心,全价值链聚焦客户需求,全方位升级服务体系,全环节创造客户价值。

以“满载信赖”为品牌口号,东风轻型车将致力于成为让客户信赖、合作伙伴信赖、员工信赖、股东信赖、利益相关方信赖的企业。

站在成立20周年的新起点,东风汽车股份已经踏上新征程。

六大国六产品品牌焕新

从上市之初的不足2万辆,到60万辆、100万辆、200万辆,再到今年产销量累计达成300万辆,东风汽车股份已成长为轻型车领域的翘楚。

会上,与企业品牌焕新同步,东风轻型车还发布了升级焕新、全面覆盖国六的六大产品品牌。它们分别是:定位“智慧物流领航者”的东风凯普特、定位“全能物流开创者”的东风多利卡、定位“城乡创富拓行者”的东风福瑞卡、定位“新生代货运领跑者”的东风途逸、定位“创业致富助力者”的东风小霸王、定位“高规格商用多能者”的东风御风。

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值得一提的是,承载着东风轻型车品牌全新升级的B19产品也在此次活动中首次亮相。

据介绍,B19是在东风轻型车B07基础上全新升级产品,覆盖东风凯普特、东风多利卡、东风福瑞卡三个品系,由东风汽车股份商品研发院院长张晶峰带队,上泽直己等十多名日产专家参与打造的升级换代产品。

在发布会上,福建龙马环卫装备股份有限公司、百世物流科技(中国)有限公司分别与东风汽车股份签署了战略合作协议,达成分别合作8000辆B19国六专用车和3000辆国六物流车的协议。据悉,B19产品丰富的型谱覆盖物流、冷藏、专改等轻卡全系列细分市场,将于10月28日正式上市。

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