“瑞江罐车”升级出发,王柱江如何带领中集瑞江3年“再造一个瑞江”?
2021年3月1日,2021中集瑞江品牌升级全球发布会当天,中集瑞江总经理王柱江表示,站在品牌升级“瑞江罐车”新起点,未来三年,中集瑞江要从年营收50亿元做到100亿元,“再造一个瑞江”。
中集瑞江如此雄心将如何实现?
请看方得网采访报道。
3次选择为什么都对了?
王柱江回答方得网提问时,提到了中集瑞江19年发展的3个重要节点,做出的3个关键的选择。
第一个选择是2002年,王柱江带领创业团队放弃原有职业生涯,选择在安徽芜湖白手起家,创立芜湖瑞江。
第二个是2007年,瑞江团队选择了放弃企业控股权,加入中集集团,进入快速发展阶段。
第三个就是2012年,中集瑞江选择放弃低效业务、聚焦优势业务,开始实施聚焦战略,从做大转向做强。
正是因为这3个正确的放弃、选择,促成了中集瑞江从无到有、从弱到强,从行业新星到业内冠军。
为什么中集瑞江能够做出正确的选择?
王柱江表示,企业发展势必面对舍与得,选择创业就要经历艰辛,自愿放弃企业控股权不容易,最后聚焦到罐车,更是一个痛苦的过程。关键是要秉持初心,有理想、有格局、有胸怀。“我们是怀揣梦想创业,以创新支持艰辛的初创阶段;也是因为要实现梦想,团队放弃控股、融入中集集团这个更大的平台;在理想信念支撑下,让中集瑞江又实现了收缩、聚焦,成就了今天的罐车全国销量第一。”
3年计划再造一个瑞江
中集瑞江完全聚焦到罐车业务以后,企业从2016年开始,保持了高速增长。中集瑞江液罐车、粉罐车、搅拌车三大产品连续4年全国销量第一。2020年,中集瑞江实现了一个爆发式增长,销售收入超过50亿元,同比增长57%。
罐车领域做到实际上的销量第一之后,通过“瑞江罐车”品牌的发布,中集瑞江更强化了客户以及上下游,对瑞江品牌和在罐车行业优势的认知。
王柱江介绍,按照中集瑞江三年业务规划,三年内要实现营收从50亿元做到100亿元的目标,实现“再造一个瑞江”。这意味着平均年复合增长率大概在25%左右!
中集瑞江从哪里获得高速增长的动力?
答案还是集中在做深做细罐车。
王柱江认为,“中集瑞江从十几个系列、300多个品种到聚焦罐车业务,能够成长为中国销量第一,就是找到了自己的优势在哪里,围绕自己的优势去做。只有坚定地在一个领域做深做精、做细,才能形成在这个领域的强有力掌控能力,才能经得起风雨。”
瑞江液罐车、粉罐车、搅拌车,虽然占据细分领域销量第一,但市场占有率还不到20%,还有很大的提升的空间。
中集瑞江怎么来提高市场份额?王柱江回答:“通过开发新的应用场景,从自己的制造技术和产品技术入手,为客户来解决不同使用场景内的痛点,给客户带来这些新的价值,来实现成长。”
如何从中国“罐军”到世界冠军?
“未来,我们还要持续高质量发展,致力于成为世界一流罐车行业冠军。”当天发布会上,王柱江表示:此次“瑞江罐车”品牌升级,不仅具有产业数字化、工厂灯塔化、产品智能化、业务国际化的新特征,也是冠军战略的重要举措。
产业数字化,中集瑞江被确定为集团数字化工厂的示范,为此已经持续做了3年的投入,推动罐车制造从传统制造业向现代制造业升级。
工厂灯塔化,由中集集团赋能,中集瑞江以“灯塔工厂”为目标,开展全球首创的一系列生产装备线研究,持续对工厂进行智能升级改造,灯塔工厂初步成型,等待验证。
产品智能化,基于数字化研发平台,中集瑞江产品在车载信息交互系统、智能驾驶辅助系统和主动智能安全系统等方面作了全面升级。中集瑞江还推出了行业首款体验式电商平台——“罐军之家”APP,开辟了罐车行业智能化产品订制、销售、服务、互动的全新体验。
中国第一距离“世界冠军”还有多远?
王柱江告诉方得网,中集瑞江是全球最大的中国市场销量第一、也就是全球销量第一,“但我们还不是冠军。因为海外市场份额还不够,欧美主流市场影响力还不够。”这也就是中集瑞江所强调的“业务国际化”。
对于实现世界冠军的目标,中集瑞江很有信心。“借助中集集团国际化平台、国际化的研发能力、国际化的渠道以及海外工厂的能力,瑞江罐车能够走得更远。”王柱江说。
结束语:
专注于罐车领域,中集瑞江的“舍”与“得”,或许能够让行业有所启发。
专用车还有几千个品种,未来还有机会出现很多独角兽企业、隐形冠军。